Dialogue匡威globalCEO：中国场场可海的ストーリー情策源地

著者：胡汉三、デザイン：黎桐珲、運営：苏洪鼔
原标题：话语匡威公开CEO艾伦・凯恩：中国市場が匡威的北京政策源地になるとき

以前は、二重ロックは、名前が付けられた電気エフェクトを提供した。

現在、文化財と歴史的蓄積を有するブランドとして、匡威は現在、若者文化とファッショントレンドをリードする新世代の消費者のつながりを示しています。

明らかな目印は新しい店舗です。

2026年7月起、匡威陆来在南京、长沙、重庆全旅時間间城市开全商圈开出「星」コンセプトストア、さまざまな都市の文化的特徴に応じて、都市に特有のアートインスタレーションがさまざまな店舗に配置され、消費者と消費者の間の文化的なつながりが強化されます。

在上海潮流街区愚园路，匡威全了了中国首个ブランドクリエイティブスペース——上海X-INGコンセプトストア。「X-ING」の名前は「Crossing（交汇）」で、異なる文化、社会集団、考え方がこの空間で衝突し、交差し、融合できることを意味します。

同じ目標を目指した新しい行動と変化の背後には、次のようなものがあります。中国の匡威は、独自の文化と物語を更新しています。

私たちは興味があります、中国のある国際ブランド、ある種の新しいストーリーを伝えたいですか？
匡威会用传生新方式、包装電影の「当下节」？

このため、グローバル社長兼最高経営責任者にインタビューし、この質問に答えてみました。

クラシックなスタイルを再設計し、
在设计计带找圆「利点」

ブランドの製品は頻繁に変更され、アップグレードされます。「设计端電影」、来ビデオ電影。

そのとき、若者たちはもはや「如如会酷」という一点の要求に従わなくなっている。まず価格帯を検討し、次にスタイル、姿勢、アイデンティティの表現を伝えることができる製品デザインの要件、そして快適な足の感触と着用体験を犠牲にすることはできません。

「消要要能和文字、又要小能和安全」という消費者の需要により、匡威は新製品のチャンスポイントを捉え、クラシックモデルを再設計し、CHUCK 70 X シリーズを発売しました。「情操性」を製品の最新アップデートとしてとらえ、新たなブランドのアップグレードにもなります。

具体的には、このCHUCK 70 Xは、クラシックなCHUCKのシルエット、帆布の靴表面、レトロなラバーなどの要素をそのままに、新たに改良されたデザインを施しています。

（図文：匡威CHUCK 70 X製品）

昔で言うと、一双匡威CHUCK 70はバスケットボール時代から始まり、スケートボードの世界に入り、ユースカルチャーの一部になりました。

そこで今回のCHUCK 70 Xの登場では、CHUCKの文化的意識を継承し、製品に統合しました。現代のライフスタイルにおける古典的な帆布靴の快適性と適用性が向上し、現代の消費者向けの古典的な製品の開発がより可能になりました。

それだけでなく、製品も新しく、匡威はクリエイターXクリエイターも発売し、異なるものにしてください、異なるものにしてください、異なるものにしてください、異なる作品を作成し、クリエイターXXの異なるデザインとパフォーマンスを作成し、古典的な製品を文化の独自性と価値にします。

ここ数年、鞋履物会用电影联名来来是电影感、または世界中のスターIPを借用して製品の熱度を操作しています。クリエイターXクリエイターは一般名とは異なり、ここでの「クリエイター」はアイデンティティタグではなく、「プロのアーティスト、ミュージシャン、アーティスト、デザイナー」およびその他のグループを除き、一般向けでもあります—誰もが自分の表現をしましょう

艾伦・凯恩の言葉を借りると、「私たちは若い消費者にオープンなスペースを提供して、世界にどのような痕跡を残したいのか、何を表現したいのか、何を作りたいのかを考えることができるようにしたいと考えています。彼らが本当の自分を見せたいと望むとき、匡威はそのような表現を担うブランドになることができます。」

（図文：クリエイターXクリエイタープラン）

そして、匡威にとって、Creator X Creator Enterprise も特別な意味を持っています。これは、文化的共創への入り口を開くことに相当し、異なる文化的要素と創造的なインスピレーションを再び結び付け、CHUCK 70 X 製品に新たな文化的記憶を生み出し、ブランドに継続的な成長の鋭さと活力を注入することができます。

新门店、
ブランドの歴史と文化を体験する入り口となる

製品のアップグレードがブランドの価値基盤を定義する場合、消費者が真にブランドの世界に入り込む意思があるかどうかは店舗での体験によって決まります。

如开头所说，匡威北威最好最好市市、核地段、开出「星」中国のコンセプトショップ。而してこれら门店不是電視品、卖货電視，但商化威匡威搫界的電影，錖搫器，錖搫端，錫是匡威品不是匡威品不是電視，卡威端，

艾伦・凯恩氏はインタビューの中で、「スター」コンセプトストアを作成する際、「匡威会は明確で一貫した世界的なブランド言語を維持し、各ホームドアストアが人々の片目でクオール威を認識できるようにする。同時に、地元の芸術と創造性のためのスペースを作り、ドアストアが都市の文化的エネルギーを真に表現できるようにする。」と明らかにした。

したがって、目に見えるのは、新しい店舗エリアの業務能力を電気的に無効化します。

デザインスタイルの点では、「スター」コンセプトストアはヴィンテージアメリカンの美学とモダンなデザイン言語を組み合わせており、キャンバス、ダイヤモンドパターン、その他のディテールなどのいくつかの象徴的な代表的な要素が店舗全体に配置されており、ブランドイメージを強化しています。

電影陈列上、「星」コンセプトストア有字季主推的時間的系统，彰月潮流感；
世界初の新製品、注目の新製品などがあります。
同時に、「星」セレクト商品地区を特別に設置し、話題性と魅力的な商品の組み合わせを使用し、消費者の店舗に来る理由を作り、商品の組み合わせも使用し、消費者のさまざまな都市を観察しました。

しかし、重头戏はまだそこにあります、「星」コンセプトストアは「一城一策」をコンセプトに、さまざまな都市の文化的特徴に応じて、アートインスタレーションや都市の物語などの要素が店頭に配置され、空間全体が中国人消費者のライフスタイルや感情をより表現したものになっています。

その中で、长沙店内は巨大な問題を解決しました。これは、本土文化特CHUCK70色Xを二重に含み、戦略展開形式の1つの戦略の出力です。
南京店と職人共四、从金陵折扇、雨花石などの地元の文化的要素がインスピレーションを引き出し、創造的なウィンドウディスプレイと芸術的な感覚を生み出します。
金屋店则计了匡威最高打行计，電影出火辣的城市特装……

これらの深くローカライズされた実践は都市の文化への敬意を表し、クアラに空間体験をさせ、地元市場の文化への親近感を確立させます。

（図文：「星」コンセプト门店）

一般的に、「品揃え」の概念を超えた「星」のコンセプトストア而匡威も「门店」を媒体として、消費者のブランド認識を刷新し、化威の錖议的錫を強化した。

新世代の消費者やクリエイターとのコミュニティ構築、
より長期的に安定した関係を確立する

商品も店舗も「匡威变了」の明白な表現だと言えば、したがって、これは新世代の消費者やクリエイターとの安定したつながりを確立するための中核となる基盤です。

若者の消費が「記号消費」から「アイデンティティ」へ移行する現象がますます顕著になる中、消費商品を通じて共躶」来越多人が関心を確認し、個性をマークし、社会分野での反応として、

これに応じて、新世代の消費者やクリエイターも、製品を購入するだけでなく、お気に入りのブランドを喜んでフォローし、より多くの交流を生み出しています。

クアン威にとって、社会の本質は、高濃度集団のような「コミュニケーションとマネジメント」です。さまざまな興味深い交流を通じて、ブランドの哲学、個性、文化を表現することに重点を置き、新世代の消費者やクリエイターとのより深い価値あるつながりを生み出します。

X-INGコンセプトストアのサンプルをお持ちであれば、建設現場で見つけることができます。

上海X-INGコンセプトストア启幕的首个章节以「未入画劇」をテーマに、空間全体が「未完成の絵画ギャラリー」としてデザインされ、「对奇思的成アニメーション永無止境」の一種のアイデアを伝えています。

その中で、门店池窗内の機械式麻雀装置は、ストリートカルチャーのカジュアルな感覚を伝えており、上海ストリートのメッセンジャーのようなもので、いつでも街の通りからインスピレーションを収集する準備ができています。

一方で店内には地に放たれた物語の彫刻、未完の電作品などのインスタレーションがあり、一種の「未完の創造物」を示した。皆さんも傍観者から参加者となり、共に創作の楽しさを味わい、インスピレーションを感じていただければ幸いです。

（図文：匡威上海X-INGコンセプトストア）

次に、匡威上海X-INGコンセプトストアもオープン「上海城市限定 Converse By You（匡威你造）カスタマイズ体験」サービス务。

店にいる誰もが特別な靴、友人、家族をDIYして街の思い出や一品を作ることができます。
能解锁期間限定の「熱転写プリント、刺绣」などのサービスで、匡威の靴本体の服飾にお気に入りの上海のシンボル（解好など、新言文字、石库门建物などの滑り模様）をプリントし、個人のシールでカスタマイズされた表現を作成し、ユニークな単一製品を入手します。

このようなカスタムプレイ方法は、誰もが「想天生、敢方形」の創造者となり、それは積極的な参加意識を刺激しただけでなく、Kuang威の「創造的な姿勢」との関係を生み出し、ブランドとの相互作用の中でアイデンティティの認識を確立しました。

而匡威电影电影「公司社社社」活動は、クリエイターと消費者がコミュニケーションを作成しオープンにするための一回限りのプラットフォームを提供し、メンバー間のつながりだけでなく、匡威社群注盌入滴文峨入儿

匡威上海X-INGコンセプトストアのオープンに際し、店内家アーティストの夏骏は「手摇刺绣」カスタマイズサービスを提供し、匡威の伝統工芸と一品物の潮流を融合させ、来店する顧客に新たな体験を与え、クリエイターもより多くの人々と向き合い、自らの個人的なスキルと奇思妙想を披露する。

いくつかの兆候が示されています匡威は新世代の消費者やクリエイターにとって重要な立場にあります。

このような文化主導のブランドにとって、告力社群の利点は次のとおりです。新世代の消費者とクリエイターと一緒に、より緊密な関係を築き、さらにはスツールを構築します。

中国市場、
新起点新起点

現在の中国靴市場、熾烈な競争。

有國际品代电影电影、门店および社群を通じて、ユーザーベースを確立します。
有電影借用明星种草，一双鞋包装をファッション名草とする；
また、製品とマーケティングの反応速度が速くなり、若者の急速に変化する製品とマーケティングの反応速度に対応し、若者の急速に変化する製品とマーケティングの反応速度に対応します。

各大手ブランドが消費者の限られた靴箱のスペースを争っているのは間違いありません。

艾伦・凯恩氏は、「中国は活力と競争力に満ちた市場であり、創造性と迅速な学習を試す重要な市場でもある。このようにして中国の消費者を深く理解し、彼らが本当に期待している製品や体験を提供できれば、中国から得られる洞察は世界中の他の市場にもインスピレーションをもたらす可能性がある」と述べた。

言い換えると、中国市場はブランドの「マーケティング市場」から重要な「戦略市場」になりつつある—— は製品イノベーションの源であり、小売体験のイノベーション実験場でもあります。

これまで、中国の国際ブランドの論理は「グローバル製品、ローカル販売」、つまり製品のデザインは世界的に統一され、マーケティングは企画において世界的に統一され、中国は流通チャネルの一つであることが一般的だった。

今、匡威の実践は変わりつつある。中国市場の消費を考慮し、それをブランドの意思決定と製品革新のプロセスに統合し、中国の小売体験を世界的に促進しようとしています。

まさにそのような市場判断と戦略目標に基づいて、中国の匡威は常に自らを更新し続けている——製品、ドアストア、小売店から社会集団に至るまで、一貫したブランド体験システムを構築し、ブランドの価値を中国の消費者が理解して認識できるようにする。

それ電影端、古典的な段落のアップグレードを通じて、ブランドの文化の影響、ブランドの影響の影響
门店端、電影仙事のストーリー、以上の明白な人柄とブランドイメージ；
在社群端そして、より深くインタラクティブなコミュニケーションを通じて、作り手と消費者との密接なつながりを維持し、ブランドの文化と活力を継続的に出力します。

归根结底、業界サイクルがどのように変動しても、潮流がどのように変化しても、匡威は革新者の姿勢であり、ブランドの歴史と文化資産は革新者の歴史であると同時にあります。

私が言ったように、「匡威には深いブランドの歴史と独自の文化遺伝子がありますが、すべてのブランドがそのような蓄積を持っているわけではありません。将来、私たちの最も重要な任務は、自分たちの利点を発揮し、「クリエイター」とのより強力で焦点を絞った関係を確立し、どのブランドよりも優れたサービスを提供することです。」

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