1000块一のlululemon、中产不好意思穿了

ソース：油金

百葉窗を通る清晨の日差し、箪笥の前に立っている林珊、目光略过那一排曾は彼女をululemon 瑜伽裤に引き寄せ、最後にululemon 瑜伽装装电影の用手性の直筒を装う。

この種の微妙な変化は無数の中国の寝室で発生し、lululemon に狂风暴雨をもたらします。

9月4日美股游盘、ルルレモンの株価は17.38％急落、国下八年多来新安値、超2300带市值一日蒸発。今年以来、株価の累積下落率は五成を超えた。

2026 年の第 2 四半期には、ルルル えもんの世界の純利益は最大 4% 減少し、かつてグループの急速な成長を支えた市場である中国では、固定為替レート期間中に純利益が 2% 減少し、売上高は最大 8% 減少します。ルルルえもんが中国本土市場に参入するのは今回が初めて。

lululemon2026年第二少年财报電影：lululemon官方

第 2 四半期には、ブランドの最も有名な中核製品であるタイトなボディ パンツ (レギンス) の売上が最大 20% 減少しました。

自尊心のある生活に代表される、かつて商品を買う必要があったとき、市場全体はどうなったのでしょうか?

その答えは、単純な消費の減少や財布の減りではなく、より深刻な心理的な幻滅です。製品が物理的な体験、社会保障、精神的な快適さを提供できても、やはりその高価格と折り合いがつかない場合、その中核となる価値はその価格を裏付けるには不十分です。

ルルレモンはブランドの核を失いつつある。

ルルレモンのレギンス 出典：branded

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製品は停止されています
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かつて、穿上lululemonの那一刻、細かく脂っこい肌の感触と優れたパッケージ品質、是々是强朦胇强朦香情と良質のパッケージ、

同社のメディアが実施した調査から判断すると、消費者は依然としてこのタイプのボディプレジャーを購入しており、最大92％の声がその柔らかな肌、高い弾力性、優れたパフォーマンスを高く評価しています。

しかし、この 92% の良いレビューは、今では 1 枚の紙にすぎず、再び消費者の決定的な理由にはなりません。

ビジネスにおいて永続的な技術的障壁はありません。穏やかな薬剤の処方と高弾性繊維の配合技術がロングデルタとパールデルタのサプライチェーンでもはや秘密ではなくなったとき、潮流は市場の考え方を完全に変えました。調査によると、消費者の57％は、潮流の上昇により高価なユマグパンツの価格が値上がりしていると考えており、消費者は体験には喜んでお金を払うが、ロゴだけにお金を払うつもりはないという。

さらに致命的なのは、ブランド自身のイノベーションの惰性です。古い顧客が店に入ろうとすると、よく知っているレシピを目にすることがよくあります。

ここ数年、ルルレモンはクラシックなスタイルの色やディテールを大規模に微調整し、たとえば、さまざまなスポーツテーマの製品に新しい色、長さ、素材の変更を導入しました。このテクノロジーの変化により、忠実な顧客の鮮度が著しく損なわれています。

上海の消費者のライフスタイルである林珊就直言さんは、過去 2 年間で新製品への関心が大幅に低下し、再び衝動買いしたくなるような製品がますます少なくなりました。 850元の値札が付いたGrooveパンツが2年前には比類のない着用体験しか提供できなかった場合、真に破壊的な新製品の刺激が欠けており、古い顧客の購買衝動は自然に合理的な計算に置き換えられるでしょう。

さらに、製品の外観について否定的なフィードバックを持っている消費者は 17% います。消費者の中には、外観について否定的なフィードバックを持っている人もいます。消費者の中には否定的なフィードバックを持つ人もいます。

瑜伽裤对身材极度挪十、可以以下身材性身材変化、この種の露出した感情は自己不自俴化明らかではありません。

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否定的な感情
走出北上游术電影凝視

商品力の停滞がブランドの慢性的な内傷であるとすれば、社会的認知や情緒的価値の低下によりブランドに高値が付くだろう。

かつて、ルルレモンは単なるスポーツウェアではなく、「中二」㻓畂畂以上の存在でした。

安福路の国际分圈里、安福路の全福路のあらすじ主讲述了、ルルレモンのスーツを着ると、まるで目に見えない制服の層を着ているかのように、自制心、健康、ライフスタイルの信号を放ちます。サイレントセレブです。

しかし、ブランドが業績指標を追求するために拡大を加速するにつれて、この希少な社会的資産は急速に拡大しています。

過去 2 年間で、lululemon は二三線常店、兰州、呼和浩特、浩特、济市州、泉州などの都市での認知度の向上を目指してきました。

ルルレモンオンライン下门店 出典: network

ルルレモンが北上广深のハイエンドビジネス界から撤退したとき、ウェアラブルの「文化的結びつき」を保護する層も実現しました。かつてウェアラブルを社会通貨に変えたブランドにとって、店舗の数は必ずしもアイデンティティの価値が高いことを意味するわけではありません。

ガヤ生美品の調査では、ネガティブな感情の最大72%が、ガヤ生品の利用者、窃盗、および東名化論争に集中している。

これは重要な電気効果である古いポイントです。

体にぴったりとフィットした瑜伽衣装を着た女性が、本来は健康的な服装の象徴である地下鉄や郡街の通りなど、市場のより広範な公共の生活シーンに足を踏み入れると、それは徹底的な監視、批判、さらには悪意のある注目を集めました。

パンツを履くのに非常に高度な心理的構造が必要な場合、外出するたびに後ろから目を離さなければならない場合、この製品はもはや鎧ではありませんが、大きな精神的負担となっています。

それは「感情税」から始まります。経済が慎重になると予想される現在、1000元の衣料品が喜びをもたらさないのであれば、幸せをもたらすことはできず、消費者はそれを放棄する可能性がある。

ルルレモンの快速 出典：branding旗ship店

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护城河决堤
制御不能な企業群と公信力折来

ルルレモン曾曾所下下世界社社的护城河、それは超高密度ライン下社群運営です。

世界的な联動门店、組織瑜伽、夜跑、高強度インターバルトレーニング筇トレーニング筇トレーニングなどを通じてブランド。

しかし、このような重資産の「造教」モードは、店舗数が増えて業績が圧迫されると、その組織能力や運営の緻密さの欠陥が露呈する。

社群文化これは双刃をつかみ、最代の说人の一人に存在することができます。

今年5月、ルルレモンは长城で瑜伽嘉年华イベントを開催し、ブランドアンバサダーが日本の太鼓によく似たドラムセットで参加したため、強い文化論争を引き起こし、ソーシャルメディア上で否定的なレビューが噴出した。翌年6月、上海ノースビーチで開催された大規模なヨガイベントが嵐に見舞われた。同ブランドはイベントを中止しなかったが、数千人が濡れたヨガマットの上で運動を完了できるようにした。

これは、企業が急速に拡大すると同時に、内部の運用能力とシステム構築が同期していないことを反映しています。

公司电影电影在财报電影下載も認め、最近ブランド感情はソーシャルメディアでの否定的な議論やその他の要因によって影響を受けており、そのため消費者の変革と中国市場のパフォーマンスは圧力にさらされている。

傲慢な社群の活動が否定的な感情を増幅させることになったとき、ブランドの最も核となる文化と社会の信頼は大きな影響を受けました。

lululemonの长城嘉年华电影：ウェブサイト

リークレビュー

消費者は美しく高級な体験の追求をやめておらず、依然として高い価格で購入する意欲はありますが、新たな価値を提供できるストーリーにのみ投票します。

ルルレモンが泥沼、中国冰地可比用二下我に入ると同時に、その「劲成」盽黄金嘎玉火ヨガ强倍入局とみなされます。今年8月にAlo天猫旗船店が正式にオープンし、1分間の売上高は1000万元に達し、上位10製品のうち7製品が売れた。

こんにちは。消費者は依然として 100 元レベルの製品を購入することに意欲を持っていますが、「より価値のあるもの」を再選択しています。

アロは全く異なる軽資産ルートを歩みました。行き止まりはありませんでしたが、スーパーモデルやケンダル・ジェンナー・ビーバーのような有名人と深く結びつくことで、瑜伽田は直接的に強い視覚的インパクトを与えました。

消費者が購入する こんにちは、バイヤーはもはや単一のスポーツウェアではなく、最新のファッション トレンドや非常に珍しいファッション用語を購入しています。より目の肥えた消費者に直面して、同じ価格レベルの競合他社はより多くの光鲜亮丽を提供しており、購入理由を説明する必要はありません。

こんにちはブランドポスター出典：brand brand旗ship店

一方、ルルレモンの社内統治は危機に瀕している。 9月6日、海外メディアは71歳の創業者奇普・ウィルソン氏とその妻が離婚手続きを進めていることを明らかにした。両者は婚前契約に署名していないため、ウィルソン氏が保有するルルレモン株（市倸約10億米ドル）の8.6％は大きな不確実性に直面している。

これまで先進投資機関利利奥特管理公司が同株に10億ドル以上を投資し、経営改革を促してきた。今年1月にCEOが退任した後、同社は長期のCEO移行期間に入り、上級幹部2名が臨時CEOを務めた。

資本層の重圧の下で、ブランドの活動は変形し、一方では新たな成長源を見つける必要があるが、他方では定価販売とブランドプレミアムの間のバランスを維持する必要がある。

9月8日、耇克任职25年以上の海洋退役軍人・奥尼尔が温哥华本社のCEOのオフィスに正式に着席した。彼女は近い、それは巨大な帝国だ。

lululemon 新任CEO海蒂・奥尼尔 电影：网站

すでに美しい魅力を持った消費者を前に、中核となる製品ラインをどうやって手に入れるのでしょうか?製品の文化をどのように定義しますか?

千元瑜伽裤の身体的体験がもはやユニークではなくなり、その社会的機能が内部の無駄になったとき、ブランド文化が再び壊れたとき、lululemonは本当に答えを必要としています。

製品の転倒、感情的価値、社会的認知の観点からその高い数字を再び埋めることができなければ、中国生産の崩壊は避けられない。

作宇公引番号：油金（ID：Finding_Gold）

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